Visi :
- Menjadi Industri rokok kretek nasional kelas besar dengan memberikan kualitas yang terbaik kepada konsumen.
- Membuka kesempatan kerja untuk banyak orang.
- Melestarikan budaya kretek Nasional.
Misi :
- Meningkatkan kualitas produk dengan teknologi baru
- Mereorganisasi Manajemen dengan memperbaiki sistem kerja yang lebih efektif dan efisien
- Meningkatkan kualitas kompetensi SDM dengan memberikan pelatihan-pelatihan
- Memperluas pasar lebih besar
- Meningkatkan hubungan dengan mitra usaha dan lingkungan sosial yang lebih baik